html模版[治國理政新實踐重慶篇]重慶“土貨”觸網最需要什麼:爆款!爆款!爆款
[治國理政新實踐重慶篇]重慶“土貨”觸網最需要什麼:爆款!爆款!爆款 來源:重慶正事兒2017-04-01



說正事兒啦

農村是電商的最後一片藍海。

最近,正事兒君拿到一份重慶社科院發佈的報告,裡面非常詳細地分析瞭2016年重慶農產品電商產業的情況。

其中有些觀點是很有意思的,比如:

重慶農產品電商最具特色的產業鏈是調味品浴室異味

新農人正在逐步成為重慶網店的主力;

重慶農產品電商平臺淘汰率高達84%

…………

在正事兒君告訴之前,你知道這些嗎?

正事兒君梳理發現, 2016年,重慶的許多特色農業產業鏈第一次有瞭規模效應。比如七大特色產業鏈在阿裡平臺(淘寶+天貓)的銷售額就達到瞭1.35億元。

那麼,哪些重慶農產品賣的最好呢?

正事兒君發現,重慶到底是個以火鍋聞名、吃貨雲集的地方。在七大產業鏈中調味品產業鏈排名第一,銷售額為6229萬元,這背後火鍋底料、辣椒、花椒等品類功不可沒。

另外,草食牲畜產業鏈(比如牛肉、羊肉)排第二,還有榨菜產業鏈排第三。

正事兒君想說的是,事實上,這也是目前重慶市主推的幾大農業產業。

按照重慶市政府的規劃,“十三五”期間,重慶將重點打造柑橘、草食牲畜、生態漁業、茶葉、榨菜、中藥材和調味品等七大特色產業鏈,力爭在2020年實現綜合產值增長15%,達到1500億元以上。

缺乏爆款是硬傷

當然,在正事兒君看來,這些產業目前都還處在小而散的狀態,尚難以構成大樓廁所異味強大的品牌效應。其中最主要的原因有三個:缺乏爆款、缺乏爆款、缺乏爆款。

畢竟,在電商時代,爆款驅動的魔力實在太大!

缺乏爆款產品的結果就是銷量一直低位徘徊。比如,以豆幹類產品和燈影牛肉為代表的重慶特色農產品在淘寶網和天貓網上的銷量都實現瞭一定增長,但全年實現銷售額僅為216萬元和737萬元。

再舉個爆款的例子:同樣是肉類產品,僅2015年“雙十一”,周黑鴨的銷售額就達到瞭2000萬元。

第四方服務平臺在重慶悄然興起

提起農村電商,大傢常常會想起買賣雙方和第三方交易平臺。

但正事兒君在《報告》中發現,提供創意策劃、營銷培訓以及支付結算等服務的第四方服務平臺如今已經正在悄然完善重慶農產品電商生態系統。

比如,2014年,重慶榮昌縣通安村打造的“在村頭”電商孵化平臺正式上線。

從去年1月開始,“在村頭”開啟瞭“在村頭講堂”欄目,每周六下午的1點半到3點半,開設兩堂免費的電商課程。“這些培訓課程裡,有農產品包裝、物流方面的知識,也有信息員們的經驗分享,既給參加培訓的信息員提供瞭學習的平臺,更給大傢提供瞭交流和成長的途徑。”

除瞭“在村頭”平臺之外,由重慶新農電文化傳播有限公司運營的“網上村莊”平臺、豬八戒等也都紛紛加入瞭第四方服務的大軍。

正事兒君一直認為,第四方平臺某種程度上反映著一個地區農村電商發展的階段和程度。因為第四方平臺往往能用更加專業的模式和手段解決整個農產品電商產業鏈條中出現的問題。

鑒於第四方服務平臺對整個農產品電商生態的積極作用,重慶社科院曾在一份報告中建議:支持有實力的農產品電商平臺企業創建第四方農產品電商平臺,為所有農產品電商平臺企業提供數據報送、資源共享接口,推動農產品電商大數據的共建共享和資源的優化配置。

“土貨”觸網還要吸引資本關註

關於重慶“土貨”觸網,正事兒君還發現一個有趣的細節:2016年,國內共有8個農產品電商平臺成功獲得瞭融資,其中上海的盒馬鮮生在3月獲得的阿裡1.5億美元投資。除此之外,本來生活、易果生鮮等平臺都獲得瞭過億美元的投資。

但重慶本土的農產品電商平臺獲得資本的關註卻非常少。除瞭恒客來獲得瞭博恩科技1000萬的投資之外,其他平臺在2016年基本上一無所獲。

缺少資本關註的結果是很難在這片絞殺激烈的土壤中生存下去。在重慶社科院課題組持續跟蹤的87傢本地PC端農產品電商平臺中,一季度運營異常的平臺為21傢,二季度新增異常運營平臺40傢,三季度新增9傢。截至去年年末,僅僅有14傢平臺運營正常,淘汰率居然高達84%。

一位專傢曾經告訴正事兒君,若幹年後,人們一定會記住電商對農村產生的巨大影響。

正事兒君去年引用過重慶社科院副院長王勝的一句話:重慶農產品電商突圍的方向也許是——打造全國山地農產品電商產業高地。

如今回想,廁所管道間臭味也許依然有用。(完)

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【摘要】

最近,正事兒君拿到一份重慶社科院發佈的報告,裡面非常詳細地分析瞭2016年重慶農產品電商產業的情況。




說正事兒啦

農村是電商的最後一片藍海。

最近,正事兒君拿到一份重慶社科院發佈的報告,裡面非常詳細地分析瞭2016年重慶農產品電商產業的情況。

其中有些觀點是很有意思的,比如:

重慶農產品電商最具特色的產業鏈是調味品;

新農人正在逐步成為重慶網店的主力;

重慶農產品電商平臺淘汰率高達84%

…………

在正事兒君告訴之前,你知道這些嗎?

正事兒君梳理發現, 2016年,重慶的許多特色農業產業鏈第一次有瞭規模效應。比如七大特色產業鏈在阿裡平臺(淘寶+天貓)的銷售額就達到瞭1.35億元。

那麼,哪些重慶農產品賣的最好呢?

正事兒君發現,重慶到底是個以火鍋聞名、吃貨雲集的地方。在七大產業鏈中調味品產業鏈排名第一,銷售額為6229萬元,這背後火鍋底料、辣椒、花椒等品類功不可沒。

另外,草食牲畜產業鏈(比如牛肉、羊肉)排第二,還有榨菜產業鏈排第三。

正事兒君想說的是,事實上,這也是目前重慶市主推的幾大農業產業。

按照重慶市政府的規劃,“十三五”期間,重慶將重點打造柑橘、草食牲畜、生態漁業、茶葉、榨菜、中藥材和調味品等七大特色產業鏈,力爭在2020年實現綜合產值增長15%,達到1500億元以上。

缺乏爆款是硬傷

當然,在正事兒君看來,這些產業目前都還處在小而散的狀態,尚難以構成強大的品牌效應。其中最主要的原因有三個:缺乏爆款、缺乏爆款、缺乏爆款。

畢竟,在電商時代,爆款驅動的魔力實在太大!

缺乏爆款產品的結果就是銷量一直低位徘徊。比如,以豆幹類產品和燈影牛肉為代表的重慶特色農產品在淘寶網和天貓網上的銷量都實現瞭一定增長,但全年實現銷售額僅為216萬元和737萬元。

再舉個爆款的例子:同樣是肉類產品,僅2015年“雙十一”,周黑鴨的銷售額就達到瞭2000萬元。

第四方服務平臺在重慶悄然興起

提起農村電商,大傢常常浴室除臭會想起買賣雙方和第三方交易平臺。

但正事兒君在《報告》中發現,提供創意策劃、營銷培訓以及支付結算等服務的第四方服務平臺如今已經正在悄然完善重慶農產品電商生態系統。

比如,2014年,重慶榮昌縣通安村打造的“在村頭”電商孵化平臺正式上線。

從去年1月開始,“在村頭”開啟瞭“在村頭講堂”欄目,每周六下午的1點半到3點半,開設兩堂免費的電商課程。“這些培訓課程裡,有農產品包裝、物流方面的知識,也有信息員們的經驗分享,既給參加培訓的信息員提供瞭學習的平臺,更給大傢提供瞭交流和成長的途徑。”

除瞭“在村頭”平臺之外,由重慶新農電文化傳播有限公司運營的“網上村莊”平臺、豬八戒等也都紛紛加入瞭第四方服務的大軍。

正事兒君一直認為,第四方平臺某種程度上反映著一個地區農村電商發展的階段和程度。因為第四方平臺往往能用更加專業的模式和手段解決整個農產品電商產業鏈條中出現的問題。

鑒於第四方服務平臺對整個農產品電商生態的積極作用,重慶社科院曾在一份報告中建議:支持有實力的農產品電商平臺企業創建第四方農產品電商平臺,為所有農產品電商平臺企業提供數據報送、資源共享接口,推動農產品電商大數據的共建共享和資源的優化配置。

“土貨”觸網還要吸引資本關註

關於重慶“土貨”觸網,正事兒君還發現一個有趣的細節:2016年,國內共有8個農產品電商平臺成功獲得瞭融資,其中上海的盒馬鮮生在3月獲得的阿裡1.5億美元投資。除此之外,本來生活、易果生鮮等平臺都獲得瞭過億美元的投資。

但重慶本土的農產品電商平臺獲得資本的關註卻非常少。除瞭恒客來獲得瞭博恩科技1000萬的投資之外,其他平臺在2016年基本上一無所獲。

缺少資本關註的結果是很難在這片絞殺激烈的土壤中生存下去。在重慶社科院課題組持續跟蹤的87傢本地PC端農產品電商平臺中,一季度運營異常的平臺為21傢,二季度新增異常運營平臺40傢,三季度新增9傢。截至去年年末,僅僅有14傢平臺運營正常,淘汰率居然高達84%。

一位專傢曾經告訴正事兒君,若幹年後,人們一定會記住電商對農村產生的巨大影響。

正事兒君去年引用過重慶社科院副院長王勝的一句話:重慶農產品電商突圍的方向也許是——打造全國山地農產品電商產業高地。

如今回想,也許依然有用。(完)

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